Acreditamos que o espaço físico de um comércio deve ser uma extensão da filosofia e identidade da marca. E assim foi a PRETTYNEW, uma e-commerce de artigos de luxo com foco em sustentabilidade. A nova sede é, ao mesmo tempo, operacional e também focada no consumidor. Setorizamos os espaços, com a parte funcional da equipe em um lado e o showroom, provadores e café do outro, com a sala da CEO fazendo uma ponte, com vidros canelados, que ao mesmo tempo que permitem integração, dão privacidade. O primeiro impacto é de reforço do posicionamento da marca como e-commerce, com um neon, laje protendida aparente, e uma bancada com tablets para acessar o site.
A cor rosa, jovem e divertida, se mistura ao industrial do concreto aparente e serralheria, dando muita personalidade ao espaço. Introduzimos um tom verde petróleo para marcar a nova fase da empresa. A marca sempre se posicionou como inovadora, e buscamos reproduzir isso desenvolvendo um material único, com cacos de granito e mármore em uma base de concreto light com agregados maiores. A rápida expansão fez um espaço de 350 m2 necessário, e assim decidimos reaproveitar ou reformar todos os mobiliários e marcenarias existentes, em serralheira e madeira pinus, incorporando o conceito sustentável da empresa. Estudamos o fluxo de entrada dos produtos, e a planta se organizou seguindo o processo interno do escritório, com área de caixa in/out, higienização, estúdio de fotografia, estoque e sala de equipe com banheiro e copa privativa. O café serve como ponto de apoio, criando assim um ponto de encontro e atraindo mais clientes. Provadores com portais em arco, reforçando o motivo curvo presente em vários pontos do projeto, contam com espaço amplo para uma curadoria personalizada. Elementos marcantes e originais, em uma paleta reduzida, porém impactante, se unem para traduzir o posicionamento já consolidado do e-commerce em um espaço físico absolutamente harmônico com os ideais da marca.