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2022

Após desenvolvermos a sede da PrettyNew em Brasília, a ME Arquitetura foi convidada a projetar o espaço da PrettyNew em São Paulo. Os ideais da marca seguem como a maior fonte de inspiração e ponto de partida, e retratar também o posicionamento mais maduro de uma marca já consolidada no mercado. A estética industrial, minimalista porém cool e aconchegante, foi mantida, mas utilizamos agora tons mais vibrantes e serralheria em tom inox. Por se tratar de uma pop-up, priorizamos elementos móveis, como totens com rodas e um painel tipo peg-board que pode ser realocado. Os tubos e araras sustentam também prateleiras, e a maleabilidade dos expositores acompanha a fluidez de uma curadoria de second-hand. Uma paleta reduzida, com muito branco, inox e tons diferentes de rosa permitem que o destaque fique com o produto. O sofá curvo, desenhado por nós, remete ao utilizado em Brasília, agora em um tom rosa, para manter o conceito monocromático do espaço. O motivo de arcos novamente foi muito utilizado, em espelhos com linhas leves, estantes para acessórios e um arco no provador e balcão in/out. A gleba central permite flexibilidade, com um caixa móvel e um arco dividido ao meio, podendo transformar-se em dois provadores em um momento posterior. Trabalhamos em conjunto com a equipe de marketing para sugerir lambe-lambes e adesivos em posições estratégicas que trouxessem conteúdo sobre a filosofia da marca. Desenhamos também expositores verticais, com plataformas, para valorizar os produtos. Trouxemos também revestimentos inusitados, como pisos podotátil e espuma expansiva, criando um mix com a granilite e o acrílico já emblemáticos da PrettyNew.

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